L’evoluzione dei social: la situazione delle piattaforme social è in continua evoluzione e presenta diverse sfide per i profili aziendali. Ecco alcuni fattori chiave che spiegano perché le performance di questi profili sono cambiate negli ultimi 1-2 anni:
Sovraffollamento e Competizione
- Aumento esponenziale degli utenti: sempre più persone e aziende utilizzano i social media, creando un ambiente estremamente competitivo dove emergere è sempre più difficile, questo influisce moltissimo sull’evoluzione dei social.
- Content overload: la quantità di contenuti pubblicati ogni giorno è enorme. Questo “rumore” rende difficile per i profili aziendali catturare l’attenzione degli utenti e distinguersi dalla massa.
Cambiamenti negli algoritmi
- Focus sull’engagement: piattaforme come Facebook e Instagram privilegiano i contenuti che generano interazioni significative sulla base naturalmente di investimenti pubblicitari e sponsorizzazioni (like, commenti, condivisioni). I post con basso engagement vengono penalizzati e mostrati a un pubblico limitato.
- Priorità ai contenuti “umani”: gli algoritmi tendono a favorire i contenuti autentici e spontanei, penalizzando quelli eccessivamente promozionali o “freddi”.
- Ascesa dei Reels e dei video brevi: I formati video brevi, come i Reels di Instagram e i TikTok, stanno dominando le piattaforme social. Le aziende che non si adattano a questi trend rischiano di perdere visibilità.
l’evoluzione dei social ed evoluzione delle abitudini degli utenti
- Maggiore consapevolezza: gli utenti sono più consapevoli delle strategie di marketing e meno inclini a interagire con contenuti puramente pubblicitari.
- Ricerca di autenticità: le persone cercano connessioni genuine e contenuti che rispecchino i loro valori e interessi.
- “Social media fatigue”: alcuni utenti sono stanchi del sovraccarico di informazioni e della pressione sociale dei social media, e tendono a utilizzarli meno frequentemente o in modo più selettivo.
Fattori esterni
- Crisi economica: l’incertezza economica globale può influenzare gli investimenti pubblicitari delle aziende e la propensione all’acquisto degli utenti.
- Cambiamenti geopolitici: eventi globali possono influenzare il comportamento degli utenti sui social media e la loro attenzione verso determinati temi.
- Nuove piattaforme emergenti: l’emergere di nuove piattaforme social può frammentare l’attenzione degli utenti e rendere più complesso per le aziende raggiungere il proprio pubblico.
Cosa è cambiato in sintesi?
In passato, bastava pubblicare con una certa frequenza e investire in pubblicità per ottenere buoni risultati sui social media. Oggi, con l’evoluzione dei social media è necessario adottare un approccio più strategico e creativo:
- Creare contenuti di alta qualità: autentici, coinvolgenti e rilevanti per il pubblico di riferimento.
- Puntare sull’engagement: incoraggiare le interazioni, rispondere ai commenti e creare community.
- Sfruttare i nuovi formati: sperimentare con Reels, video brevi e dirette live.
- Diversificare la propria presenza: non limitarsi a una sola piattaforma, ma esplorare nuove opportunità.
- Analizzare i dati: monitorare le performance dei propri contenuti e adattare la propria strategia di conseguenza.
