Il design è un linguaggio universale. L’importanza del design nella creazione di un brand solido è un tema sempre più centrale nel panorama competitivo odierno. Un design curato e coerente influenza la percezione dei consumatori in termini di qualità, affidabilità e desiderabilità del prodotto o servizio.
Di seguito gli aspetti fondamentali del Design.
Il Design è un linguaggio universale: è in grado di comunicare valori, emozioni e identità di un marchio al di là delle barriere linguistico/culturali.
Il Design ha un ruolo decisivo nella creazione di una user experience funzionale: applicato a tutti i touchpoint del brand, contribuisce a creare un’esperienza utente coesa e memorabile, aumentando la fidelizzazione del cliente.
Il Design è in costante evoluzione: le nuove sfide poste dal design nel mondo digitale e sulle tendenze emergenti, stanno ridefinendo il suo ruolo nel branding.
IL DESIGN È UN LINGUAGGIO UNIVERSALE
“La comunicazione non verbale”, utilizza elementi visivi per trasmettere messaggi e significati e questi “ci parlano”. Le immagini, i colori, i font, gli spazi, tutti questi elementi costituiscono un linguaggio potente in grado di trasmettere emozioni, idee e significati in modo profondo e immediato. Il design, in tutte le sue forme, sfrutta questa capacità per creare esperienze significative e coinvolgenti.
“Un’immagine vale più di mille parole”. Questo antico modo di dire racchiude in sé l’essenza della comunicazione visiva. Le immagini bypassano le barriere linguistiche e culturali come si diceva, comunicando direttamente con le nostre emozioni e la nostra percezione del mondo.
Emozioni e sensazioni: un’immagine ben costruita può suscitare una vasta gamma di emozioni, dalla gioia alla tristezza, dalla rabbia alla calma. I colori, ad esempio, hanno un forte impatto emotivo: ad esempio il rosso è associato alla passione e all’energia, il blu alla tranquillità e alla fiducia.
Simboli e Icone: I simboli trasmettono significati complessi in modo sintetico. Un cuore rappresenta l’amore, una croce il cristianesimo, una bilancia la giustizia.
Gestalt e percezione: La Gestalt è una teoria psicologica (nata in Austria a fine ‘800) che studia come percepiamo le forme e le relazioni tra gli elementi visivi. I principi della Gestalt vengono applicati nel design per creare composizioni armoniche e significative.
Il design va ben oltre l’estetica: è un potente strumento di comunicazione che può essere utilizzato per:
- creare un’identità: Il logo, i colori e il typography di un’azienda definiscono la sua identità visiva e la rendono riconoscibile;
- trasmettere valori: Il design può comunicare i valori aziendali o di prodotto, creando un legame emotivo con il pubblico/target;
- guidare l’attenzione: attraverso l’uso strategico degli elementi visivi, il design può guidare l’attenzione dell’utente verso gli aspetti più importanti;
- raccontare storie: Le immagini possono raccontare storie complesse e coinvolgenti, suscitando l’interesse e la curiosità del pubblico.
Esempi di comunicazione non verbale nel Design
- Il packaging: Il design di un packaging non solo protegge il prodotto, ma comunica anche la sua qualità, il suo target di riferimento e i suoi valori.
- I siti web: Un sito web ben progettato utilizza colori, typography e immagini per creare un’esperienza utente intuitiva e piacevole.
- Le infografiche: Le infografiche combinano elementi visivi e testuali per comunicare informazioni complesse in modo chiaro e conciso.
- Le icone: Le icone sono utilizzate innumerevoli applicazioni, dai software ai social media, per rappresentare azioni e concetti in modo immediato.
Il design non è solo estetica è funzionalità. In un mondo digitale sempre più competitivo, l’esperienza utente (UX) è diventata un fattore determinante per il successo di un prodotto o servizio. Al centro di una UX di successo c’è un design ben studiato e curato.
Come il design influisce sulla funzionalità di un’interfaccia?
- Intuitività: un buon design rende un prodotto intuitivo. Gli utenti dovrebbero essere in grado di capire come utilizzare un’applicazione o un sito web senza dover leggere manuali o guide dettagliate. Pulsanti ben posizionati, icone chiare e un layout ordinato guidano l’utente verso l’obiettivo desiderato.
- Efficienza: il design ottimizza i processi. Un’interfaccia ben progettata consente agli utenti di completare le loro attività in modo rapido ed efficiente. Form brevi, opzioni di ricerca avanzate e scorciatoie da tastiera sono solo alcuni esempi di come il design può migliorare l’efficienza.
- Accessibilità: il design rende i prodotti accessibili a tutti. Un design inclusivo considera le esigenze di utenti con disabilità, garantendo a tutti di utilizzare un prodotto senza difficoltà.
- Coerenza: un design coerente crea un’esperienza utente unificata. Un linguaggio visivo coerente, un’architettura dell’informazione ben strutturata e un’interazione uniforme tra le diverse schermate rendono il prodotto più facile da memorizzare.
- Emozioni: Il design emoziona. Un design piacevole e coinvolgente può suscitare emozioni positive negli utenti, aumentando la loro soddisfazione e fidelizzazione.
Esempi concreti
- Applicazioni mobili: una app di e-commerce con una navigazione intuitiva, filtri di ricerca efficaci e un processo di checkout semplificato offrono un’esperienza utente eccezionale.
- Siti web: Un sito web con un layout chiaro, una tipografia leggibile e un’ottimizzazione per dispositivi mobili garantisce una navigazione fluida e piacevole.
- Prodotti fisici: Un elettrodomestico con un pannello di controllo intuitivo e un design ergonomico è più facile da utilizzare e offre un’esperienza utente più soddisfacente.
IL DESIGN È IN COSTANTE EVOLUZIONE
Il Design Digitale: una nuova frontiera per il Branding
Il mondo digitale, in costante evoluzione, ha profondamente trasformato il modo in cui le aziende comunicano con i propri clienti. Al centro di questa trasformazione c’è il design, uno strumento strategico essenziale per costruire brand forti e memorabili.
Il design digitale si confronta con una serie di sfide uniche
Frammentazione dei canali: la moltiplicazione dei dispositivi e delle piattaforme digitali richiede un design adattivo e coerente su tutti i touchpoints.
- Esperienza utente (UX) sempre più esigente: gli utenti si aspettano interfacce intuitive, caricamenti veloci e contenuti personalizzati. Un design scadente può allontanare i clienti.
- Concorrenza crescente: in un mercato digitale saturo, il design deve distinguersi e creare un’identità visiva forte.
- Evoluzione tecnologica: nuove tecnologie come la realtà virtuale e l’intelligenza artificiale offrono nuove opportunità creative, ma richiedono competenze specifiche.
Tendenze Emergenti nel Design Digitale
Per affrontare queste sfide, il Digital Design sta evolvendo rapidamente, con alcune tendenze chiave:
- Microinterazioni: piccoli dettagli animati che rendono l’interazione con un’app o un sito web più piacevole e intuitiva.
- Design inclusivo: progettare esperienze digitali accessibili a tutti, indipendentemente da disabilità o preferenze personali.
- Realismo digitale: utilizzo di immagini e video altamente realistici per creare esperienze immersive.
- Intelligenza artificiale nel design: l’AI può generare contenuti visivi, personalizzare le interfacce e ottimizzare le esperienze utente.
- Design etico: un crescente interesse per il design che rispetta l’ambiente e promuove valori sociali.
